Google combina campañas de Smart Display y Estándar Display
A partir del mes vigente de septiembre, la plataforma de Google Ads ofrecerá un nuevo género de campaña de Display. Esta, va a ofrecer las opciones combinadas de las campañas de Smart Display y Standard Display.
Además de esto, se anuncia la salida de una nueva opción de Orientación optimizada para campañas de Display.
1. Nuevo género de campañas de Display
A través del anuncio oficial de la compañía, se indicó que los anunciantes de Google Ads, dispondrán de una nueva opción a la hora de crear campañas de Ads.
Se trata de las nuevas campañas de Display.
Las nuevas campañas de Display van a ofrecer una combinación de las campañas de Smart Display y Estándar Display. De ahora en adelante, en el instante de creación de campaña, podremos escoger entre diferentes niveles de automatización que prefiramos para nuestras ofertas, creatividades y audiencias.
De la misma forma, la configuración de estas campañas permitirán escoger entre automatización o control manual. Una alternativa que podrá cambiarse en cualquier instante sin precisar tener que crear una nueva campaña.
Según el anuncio publicado por Bonnie Pericolosi, directiva de administración de productos y anuncios de display de Google:
“En esta nueva experiencia de campaña de Display, va a tener todo el alcance y el desempeño al que está habituado, con la capacidad de escoger el nivel de automatización que prefiera en las ofertas, las creatividades y las audiencias”.
1.1. ¿Qué pasará con las campañas de Display publicadas hasta ahora?
De momento, las campañas ya existentes de Smart Display y Estándar Display no se van a ver afectadas. Por ende no va a ser precisa ningún tipo de acción por parte de los anunciantes.
No cuando menos a corto plazo.
2. Nueva opción de Segmentación optimizada
Al lado de este nuevo cambio, Google Ads presentará una nueva opción de Segmentación optimada.
Esta opción, replica la experiencia de segmentación automática de la función de Expansión de la segmentación que anteriormente podíamos encontrar en las campañas leer más de Smart Display. Pero al tiempo que con la Expansión de segmentación se respetan los límites de audiencia configurados previamente, con la Segmentación optimizada activada podemos encontrarnos con nuevas audiencias que el sistema ha identificado como clientes del servicio potenciales.
¿La meta? Asistir a los anunciantes a hallar nuevas audiencias relevantes para producir mayores conversiones, clicks o bien impresiones.
La segmentación optimada va a estar libre para campañas de Display, Discover y Campañas de vídeo que tengan marcados los objetivos de “Venta”, “Clientes potenciales” o “Tráfico del sitio web”.
tres. ¿Qué opina Quarizmi?
Este nuevo cambio, semejante al ocurrido últimamente con las nuevas opciones en Smart Bidding, hace aún más que evidente que el proceso de configuración de Google Ads está cambiando.
Nada nuevo en el terreno de Google al presentar nuevos cambios. Recordemos que ya en dos mil veinte efectuó más de cuatro mil quinientos cambios en su sistema de Search.
Y es una realidad que muchos de estos cambios, empujan de forma directa a los anunciantes al uso de las herramientas automatizadas de Google.
Desde hace varios años, la compañía ha ido introduciendo diferentes soluciones de automatización a la configuración de campañas de Display en Google Ads. En verdad, en el anuncio oficial sobre las nuevas campañas de Display podemos leer:
“Introdujimos campañas de Smart Display hace 4 años para crear una forma fácil de llegar a su público a través de millones de sitios y aplicaciones. Las campañas de Smart Display han ayudado a que alcanzar sus objetivos sea más fácil, utilizando la automatización para encontrar nuevos clientes y los ya existentes, personalizar sus creatividades y establecer ofertas óptimas”.
En 2018, se introdujeron los anuncios de Responsive Display como el tipo de anuncio de Display predeterminado. Y ese mismo año, también se presentó la nueva función de Pago por conversiones en campañas de Display, que permitía el uso de ofertas automáticas de menor peligro.
¿Qué podemos aguardar en el futuro?
Visto el camino recorrido, lo tenemos claro: una pérdida cada vez mayor del control de nuestras campañas de Google Ads.
No es un escenario que merezcan la inversión de tiempo y esmero que demanda la creación de campañas de Ads. ¿Verdad?
Por esta razón, en Quarizmi te ofrecemos una opción alternativa en la que nuestra tecnología se ocupará de ofrecerte una nueva experiencia en Google Ads. Y lo mejor es que nosotros nos encargaremos de todo. Sin que sea necesario ampliar tu equipo o algún género de intervención por tu parte.
Si te resulta interesante un cambio en tu cada día gestionando campañas de Google Ads, puedes informarte en nuestra web o bien incluso solicitar una demo de nuestros servicios.
¿Te apuntas a cambiar las reglas del juego?